Nakon pristupnih i uvodnih razmatranja o marketingu u trgovini s osvrtom na porast važnosti unutarnje trgovine u suvremenim uvjetima poslovanja, prikazat će se trgovina u funkcijskom i institucijskom smislu predstavljajući zadaće značenje i funkcije trgovine, obrađujući segmentalno marketing u trgovini, te trgovinske institucije, s osvrtom na trgovine na malo u Republici Hrvatskoj. Nadalje će se identificirati trgovinske poslovne procese obrađujući marketing u funkciji područja trgovinskog poslovanja, elemente radnih procesa i ekonomike poslovanja te posebnosti radnih procesa i učinka, osvrćući se na ljudske potencijale, dugoročnu i kratkotrajnu imovinu te organizaciju čimbenika poslovnog procesa, kao i trgovinskih poslovnih procesa. Nakon toga, obradit će se menadžment i marketing razrađujući procese planiranja trgovinskog poduzeća s osvrtom ma marketinški splet i ulogu informacijskog sustava u menadžmentu maloprodajnog poduzeća te strategijski menadžment i kontroling s inovativnim oblicima menadžmenta i marketinškim područjima i varijablama. Potom će se definirati trgovinske poslovne jedinice, trgovinska poduzeća i oblici suradnje s osvrtom na maloprodajne i veleprodajne poslovne jedinice.

Razumijevanje temeljnog konteksta primjene marketinga u trgovini, te razumijevanje logike marketinga kao cjelovitog poslovnog procesa sa pozicija konfiguracijskog i situacijskog pristupa. Savladavanjem predmeta Marketing u trgovini, studenti će se upoznati sa sadržajem i tehnikama temeljnih marketinških funkcija promatranih sa stanovišta primjene marketinga u trgovini

Segetlija, Z.; Lamza-Maronić, M.: Marketing trgovine, Sveučilište Josip Juraj Strosmayer u Osijeku, Ekonomski fakultet u Osijeku, Osijek 2001.god.