Nakon pristupnih i uvodnih razmatranja o menadžment marketingu objasnit će se shvaćanje upravljanja marketingom analizirajući shvaćanje marketinga u 21. stoljeću, te upravljanje procesom marketinga i marketinško planiranje. Potom će se analizirati mogućnosti marketinga donoseći dosege marketing informacijskog sustava i istraživanja marketinga, te analize okoline marketinga, tržišta, potrošača i ponašanja kupaca, te analize poslovnih tržišta i konkurenata. Nadalje, obrađuje se istraživanje i selekcioniranje ciljnih tržišta prikazujući načine mjerenja predviđanja tržišne potražnje, te identificiranja tržišnih segmenata i selekcioniranje ciljnih tržišta. Prikazat će se načini i modeli kreiranja strategije marketinga. Nadalje, prikazat će se postupci planiranja marketinških programa. I na kraju se prikazuje organizacija, primjena i kontrola marketinških nastojanja analizirajući organizaciju i primjenu programa marketinga, kao i ocjenjivanje i kontrolu izvršenja marketinga.

Razumijevanje temeljnog konteksta primjene marketing menadžmenta, te
razumijevanje logike marketing menadžmenta kao cjelovitog poslovnog procesa sa pozicija
konfiguracijskog i situacijskog pristupa. Savladavanjem predmeta Marketing menadžment, studenti će se upoznati sa sadržajem i tehnikama temeljnih marketinško-menadžmentskih funkcija promatranih sa stanovišta primjene marketing menadžmenta u trgovini.

Kotler, P.: Upravljanje marketingom, Mate; Zagreb,2001.god.