Nakon pristupnih i uvodnih razmatranja o marketingu objasnit će se tržište i njegove osobitosti, te pokretanje marketing-procesa i upravljanje ciljnim procesima. Nakon toga pojasnit će se svaki element marketinškog spleta ponaosob: proizvod, cijena, distribucija i promocija. Također, objasnit e se i infrastrukturne pretpostavke marketinga, te će biti predstavljeni i objašnjeni suvremeni trendovi u marketingu. Svaka od navedenih tema bit će potkrijepljena primjerima iz prakse, te na taj način prikazati i pojasniti primjenu dosega marketing-koncepcije.

Cilj predmeta je razumijevanje presudne uloge marketinga u djelatnosti organizacije te shvaćanje marketinškog procesa, odnosno funkcioniranje elemenata marketinškog spleta kako bi se zadovoljili ciljevi organizacije i pojedinca. Savladavajući predviđeni program studenti bi usvojili tržišni način poslovnog promišljanja i usvojili marketinšku filozofiju poslovanja.

Marcel Meler: Osnove marketinga, Ekonomski fakultet Osijek, Osijek 2005.