Međunarodni marketing

Sadržaj predmeta:

PRIRODA MEĐUNARODNOG MARKETINGU: Proces međunarodnog marketinga. Koncepcije međunarodnog marketinga.

PLANIRANJE I KONTROLA MEĐUNARODNOG MARKETINGA: Faze procesa planiranja međunarodnog marketinga. Kontrola međunarodnog marketinga. Sustav kontrole.

EKONOMSKO OKRUŽENJE: Makroekonomsko okruženje. Mikroekonomsko okruženje.

POLITIČKO OKRUŽENJE: Politička intervencija. Procjena političkog rizika. Osjetljivost proizvoda na političko okruženje. Moguće reakcije poduzeća na probleme u političkom okruženju.

ZAKONODAVNO OKRUŽENJE.

KULTURNO OKRUŽENJE: Varijable kulturnog polja. Kultura i marketinški miks.

ISTRAŽIVANJE STRANIH TRŽIŠTA: Međuodnos marketinških odluka i potrebnih informacija. Vrste istraživanja. Potrebna istraživanja za odluke o marketinškom miksu.

STRATEGIJE ULASKA NA STRANA TRŽIŠTA: Izvozna strategija. Slobodne zone. Leasing. Međunarodna ugovorna suradnja. Franchising – ugovor o franšizi.

PROIZVODI: Međunarodni životni ciklus proizvoda. Pozicioniranje proizvoda. Međunarodna strategija proizvoda i promocije.

USLUGE: Razlozi za međunarodnu razmjenu usluga. Interakcija uslužnog poduzeća s korisnikom u međunarodnoj razmjeni. Strategija nastupa na inozemnom tržištu.

CIJENE: Obilježja i strategija cijena.

MEĐUNARODNA MARKETINŠKA DISTRIBUCIJA: Distributivni kanali. Globalni trendovi u međunarodnoj distribuciji.

PROMOCIJA I: Propaganda. Osobna prodaja. Unapređenje prodaje. Strategije međunarodne promocije. Promocijska infrastruktura.

PROMOCIJA II: Publicitet. Odnosi s javnošću.